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与此同时，导演乌尔善和监制江志强拿着第一版的故事梗概，在市场上进行了部分深度的专业抽样调研。在拿到数据之后的第一时间，整个创作团队召开了一个非常大的会议，“我们才知道，原来很多90后、00后都没有看过原著，对‘封神榜’的认知都是影视剧的片段，甚至连黄飞虎、土行孙都不认识。”宋磊分析，目前国产儿童动画电影创作比较快餐化，往往一两年就完成制作，缺乏创作沉淀，导致剧情和人物打磨不够，画面质量不过关。“另外，我们对儿童动画电影内容的研究还不是特别到位，以为里面有一些强对抗或者比较鲜艳的视觉元素就行了，过于简单和草率。但其实低幼作品不是低智作品，相反它往往是最难做的，因为它要跟儿童心理发展和情感成长挂钩。好的影片往往会融入儿童发展多达十几个方面的主题，比如团队合作、友情、同情心、勇敢等，能和故事有机融合，而我们很多作品还停留在打打杀杀、简单对抗的阶段，观众不会有太多情感收获和认知启迪。”
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